【情景還原】

某客戶推廣總監(jiān)Andy：“小包子，賬戶切換了新匹配后，效果異常且消費(fèi)驟降，你有什么辦法么？”

投放顧問(wèn)小包同學(xué)：“親愛(ài)的Andy，我看了您的賬戶匹配方式，全部為智能匹配，且開(kāi)啟“分匹配出價(jià)”功能，這種優(yōu)化賬戶的思路已經(jīng)不適用新匹配啦，建議您調(diào)整下賬戶優(yōu)化思路。”

【問(wèn)題賬戶賬戶特點(diǎn)】

全賬戶只購(gòu)買一種寬泛匹配，通過(guò)“分匹配出價(jià)”控制出價(jià)，從而控制流量分布。出價(jià)系數(shù)比例設(shè)置：精確1.5；短語(yǔ)1.2；廣泛1。

【什么是分匹配出價(jià)？】

——答：不同匹配模式統(tǒng)一管理價(jià)格的工具

【如何查看賬戶是否開(kāi)啟分匹配出價(jià)？】

——答：一站式投放平臺(tái)→搜索推廣→推廣管理→單元→分匹配模式出價(jià)

【新匹配切換后，繼續(xù)用分匹配出價(jià)到底好不好？】

——答：不好，有幾下幾點(diǎn)原因：

1 優(yōu)化受影響：使用“分匹配出價(jià)”功能，只能通過(guò)調(diào)整系數(shù)來(lái)控制流量。廣泛出價(jià)的高低直接影響了精確匹配和短語(yǔ)匹配出價(jià)，會(huì)出現(xiàn)精準(zhǔn)流量競(jìng)爭(zhēng)力不足的情況。

2 相關(guān)度差：由于使用“分匹配出價(jià)”功能，購(gòu)買匹配方式寬泛，廣告創(chuàng)意相關(guān)度差，會(huì)出現(xiàn)廣告的競(jìng)爭(zhēng)力不足的情況。

3 轉(zhuǎn)化鏈路精細(xì)制作受牽制：因?yàn)槭褂?ldquo;分匹配出價(jià)”功能，無(wú)法對(duì)每種匹配方式下的關(guān)鍵詞和物料，進(jìn)行精細(xì)化管理。賬戶核心競(jìng)爭(zhēng)力無(wú)法突出。

4 產(chǎn)品觀念陳舊：“分匹配出價(jià)”會(huì)保障賬戶整體的點(diǎn)擊率，而廣告主應(yīng)更多的關(guān)注的是CV。新匹配切換后，更應(yīng)該精細(xì)化管理賬戶，保證競(jìng)得核心流量轉(zhuǎn)化。

【匹配切換后，怎么精細(xì)化管理賬戶？】

——答：精準(zhǔn)流量高出價(jià)+低價(jià)寬匹配拓流

1 精準(zhǔn)流量高出價(jià)：對(duì)于業(yè)務(wù)相關(guān)度高且轉(zhuǎn)化好的詞，精確匹配+高出價(jià)，掌握住核心流量。同時(shí)要定期更換核心詞，對(duì)精準(zhǔn)詞的流量做好把控。

2 低價(jià)拓流：在有拓流量的情況下，盡量使用低價(jià)寬匹配發(fā)現(xiàn)更多的流量。對(duì)于轉(zhuǎn)化好的詞進(jìn)行提取，轉(zhuǎn)變?yōu)榫珳?zhǔn)匹配投放。不斷的重復(fù)這種投放方式，匹配和匹配之間形成價(jià)格落差，保證競(jìng)得核心流量的同時(shí)不斷挖掘新流量。

投放顧問(wèn)小包同學(xué)：“以上就是我為您分析的賬戶問(wèn)題和解決方案啦。另外還要強(qiáng)調(diào)下，我們的匹配馬上就要全流量啦，升級(jí)后的新匹配需要精細(xì)化管理賬戶，就不要再使用“分匹配出價(jià)”啦，切換前最好提前做好準(zhǔn)備哦～。”

Andy：“嗯，完美方案！優(yōu)秀!”

【敲黑板】

精準(zhǔn)匹配高出價(jià)，寬泛匹配低價(jià)拓流。

精細(xì)玩轉(zhuǎn)流量，均衡購(gòu)買匹配，搜索推廣效果百倍！！